플랫폼부터 콘텐츠까지 AX 가속화… KT, ‘미디어 New Way’ 본격 시동

KT는 서울 강남구 안다즈서울강남호텔에서 기자간담회 ‘KT그룹 미디어토크’를 개최해 ‘KT 미디어 New Way’(미디어 뉴웨이) 전략을 소개했다고 16일 밝혔다.

KT 미디어 뉴웨이는 미디어 콘텐츠 사업 전반에 인공지능(AI) 기술을 접목하고 플랫폼 이용 경험을 혁신하기 위한 전략이다.

KT는 IPTV 플랫폼의 AI 에이전트 도입 방향성과 그룹사 전반의 AI 플랫폼 확대 적용 계획이다. 이날 행사에는 KT그룹의 미디어 사업 관련 주요 임원들이 참석했다.

KT 미디어 뉴웨이 전략은 크게 ▲AI 플랫폼 ▲AI 콘텐츠 ▲사업 모델 혁신의 세 가지 축으로 전개된다.

KT는 마이크로소프트와 협력해 IPTV 플랫폼 지니TV에 미디어 AI 에이전트를 상반기부터 단계적으로 탑재한다. 이를 통해 지니TV 가입자는 대화형 거대언어모델(LLM) 기반으로 콘텐츠 탐색 및 시청을 더욱 직관적으로 경험할 수 있게 된다.

또한 콘텐츠 밸류체인 전반에 AI 기술을 도입해 제작 효율성과 품질을 한 단계 끌어올린다. 이를 위해 KT 미디어 부문과 KT스튜디오지니, KT ENA 등 그룹 역량을 결집해 미디어 콘텐츠 AX 전문 조직인 ‘AI 스튜디오 랩’을 신설했다.

KT는 기존 IPTV 기반 유료방송 시장의 성장한계 극복을 위해 사업 모델을 전면 재정비하고 광고 기반 무료 스트리밍 채널(FAST), 숏폼 등 새로운 비즈니스 모델을 적극 도입한다.

상반기 중 FAST 서비스를 지니TV를 통해 시범 운영하고, 성과에 따라 글로벌 시장 진출을 검토할 예정이다. KT스튜디오지니의 지식재산권(IP)을 기반으로 제작된 콘텐츠도 FAST를 통해 글로벌로 선보일 계획이다.

김채희 KT 미디어부문장(전무)은 “약 1400만 미디어 서비스 고객과 풍부한 미디어 사업 역량을 보유한 KT그룹은 고객의 변화를 선도하는 전략을 통해 AI 기반으로 미디어 산업의 패러다임 전환을 이끌겠다”라며 “AI 혁신과 새로운 IP 확장 전략에 KT그룹의 역량까지 결합해 KT 미디어의 새로운 길을 개척하겠다”라고 말했다.